世間にある一流企業の広告コピーを、4ミリレベルアップさせていきます。広告・宣伝・広報に携わるそこのキミ、アイデアが生まれ変わるぞ^3^

超一流を4ミリ上回るコピー、見たい?

転職・人材

【リクルート】 情報自体に価値がある場合、小細工の必要はない

投稿日:2017年9月7日 更新日:

長きに渡って生き残っている、リクルートの電車広告


では、やっていきましょうかね。
今回取り上げるのは、よく見かけるリクルートの電車広告です。
 
ちょっと読みづらいかもしれませんが、
「今いる会社に残ったほうがいい
 という提案もできるのがプロだと考えます。」
と書かれたコピーです。
 
電車広告って面白いんですよね^ー^
相当限られたスペースに、どんな文字と画像を詰め込むか?
企業の試行錯誤が見えてくるような気がします。
 
さて、この記事で最も伝えたい理屈は、
 
情報自体に価値がある場合、小細工をする必要はない
 
ということです。
もう少し具体的にお願いします!
という声が聞こえてくるので、説明していきますね。
 

転職・人材会社の差別化ポイントとは?

普通、転職支援サービスでは、転職を成功させることで企業に利益が出るようになっています。
したがって、サービスの運営会社としては、利用者には何としてでも転職してもらいたいのです。
しかし、もちろん人によっては、今の会社にいる方が圧倒的にいいよなあ、
なんてこともありえます。
そんなとき、金儲けしか考えていない企業ならどうするでしょう?
 
そうです、無理矢理にでも転職をゴリ押ししてくるのです!
 
そういうことがあるという前提の元で、
リクルートはそんなことしませんよ、とアピールしているわけですね
(念のため付記しておきますが、
本当にリクルートがそうしているかどうかは、私は知りません)。
 
他とは違うモノがここにあるんです!
と言えているわけですから、もはや小細工する必要はあまりありません。
自動的に差別化できた広告コピーができあがっています。
唯一無二のサービスがあるならば、そこを利用する他ないでしょう。
 
ー終ー
 

こんな素晴らしいコピーをどうやって改善するの?

・・・・・・、
その一流企業のコピーをレベルアップさせるのが、あんたの仕事なのでは?
という幻聴が聞こえてきました。
 
正直、このコピーはなかなか良いので、あまり直さなくてもいいかなとは思いますが、
それでも4ミリ程度は修正の余地があります。
 
1.セリフをかぎ括弧付きにして臨場感を出そう
2.何を考えていようが知ったこっちゃない。何をやっているかを書こう
 
まず、すべてに当てはまるわけではありませんが、
セリフをかぎ括弧に入れると現実感が強まります。
脳内再生されやすいんですね。
細かいことに思えるかもしれませんが、結構違いますので直します。
 
次に「私達はこう考えます、こう思います」
というコピーはしばしば見かけるのですが、
あなた達がどう思っているかじゃなくて、
あなた達がどういうサービスをしているのか、そのサービスによってどういう恩恵が受けられるのか、
などを書いた方がいいですね。
 
なぜなら、考えているだけでは誰にも影響が及ばないからです。
行動することで初めて、誰かに影響が及ぶのです。
何をやっているかを書くことで初めて、
「あなたのためのメッセージ」になるわけです。
 

以上の理屈を用いて、いよいよレベルアップさせていきますよ

●元コピー●

今いる会社に残った方がいい
という提案もできるのがプロだと考えます。

  ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

●修正コピー●

「今いる会社に残った方がいい」
そんな提案もできるのが、リクルートです。

 
どうですか?
かなり印象が変わったのではないでしょうか。
小さなことでもちょこちょこ直すと全体は大きく変わります。
 

超一流企業の広告コピー、そしてあなたのコピーにも改善点が

小細工の必要はない!
と言っておきながら、結局小細工を施しました。
まあ、絶対必要ではありませんが、
するに越したこともありませんよね(笑)。
 
最後に、もしかすると、
確かに良くはなったけど、
言うほど変わってもいないのではないか。
そんなふうに思った人がいるかもしれません。
 
でも、よく考えてみてください。
リクルートという日本で指折りの超一流企業(日本一と言っても差し支えないですかね)が、
大金を使って電車に貼りまくっている広告なのです。
このコピーを作成するのに、一流の人材を使ってもいることでしょう。
一流が一流の力を結集して作り上げたコピーです。
 
それを、不遜であることを承知で言いますが、
私というただの個人がレベルアップさせたのです。
しかもこの修正作業自体は、数分とかかっていません。
重ねて不遜ではありますが、
これはかなりすごいことだと思っています。
 
そしてこれが、私・当サイトの最大の差別化ポイントであり、
あなたが時間を使って当サイトの記事を読む価値になります。
 
ここまでお読みいただき、ありがとうございます。
それでは、次回のコピーのレベルアップをお楽しみに。
 
あなたは、どんなコピーを作りたいですか? ^0^

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